Tới ưu Chỉ Số Adword Search Budget With Impression Share

Các chiến dịch AdWords của bạn đã tạo ra các chuyển đổi hiệu quả và hoạt động rất tốt. Bạn muốn đầu tư nhiều hơn, nhưng bạn không chắc chắn bao nhiêu ngân sách tiếp thị của bạn sẽ được phân bổ cho kênh này. Tổng số cơ hội ở đây là gì? Tôi nên dự định chi bao nhiêu cho tìm kiếm có trả tiền trong suốt cả năm? Nếu đây là những câu hỏi bạn đã tự hỏi, thì số liệu Chia sẻ Hiển thị Tìm kiếm của AdWords là BFF mới của bạn.

 

Chia sẻ Tìm kiếm là gì?

Theo Google , Chia sẻ hiển thị tìm kiếm là số lượt hiển thị bạn nhận được trên Mạng tìm kiếm chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận nhận. Hay nói một cách đơn giản, đó là chia sẻ của bạn về thị trường hiển thị mạng tìm kiếm.

Số liệu Chia sẻ Hiển thị (hoặc IS) có sẵn dưới dạng cột trong Giao diện người dùng AdWords. Cũng được cung cấp là ba số liệu chia sẻ hiển thị khác: Mất IS (Xếp hạng), Mất IS (Ngân sách) và IS khớp chính xác. Bạn sẽ cần Lost IS (Xếp hạng) và Lost IS (Ngân sách) để tính tổng cơ hội chi tiêu của bạn cho một chiến dịch nhất định.

  • Mất IS (Xếp hạng) : Phần trăm thời gian quảng cáo của bạn KHÔNG được hiển thị trên Mạng tìm kiếm do Xếp hạng quảng cáo kém.
  • Mất IS (Ngân sách) : Phần trăm thời gian mà quảng cáo của bạn KHÔNG được hiển thị trên Mạng Tìm kiếm do không đủ ngân sách.
  • Kết hợp chính xác IS : Số lần hiển thị bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính bạn đủ điều kiện nhận trên Mạng tìm kiếm cho các cụm từ tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn (hoặc là các biến thể gần giống của từ khóa của bạn).

Số liệu chia sẻ hiển thị Google Adwords

 

Mất IS (Xếp hạng)

Để chụp được miếng bánh này, bạn phải tăng Xếp hạng quảng cáo của mình. Để làm điều này, bạn phải cải thiện điểm chất lượng hoặc tăng giá thầu. Điều này có nghĩa là bạn không thể kết hợp các dự báo hiệu suất chính xác do thực tế là giá thầu tăng dẫn đến thay đổi tất cả các số liệu hiệu suất.

 

Mất IS (Xếp hạng)                                  Mất IS (Xếp hạng) là phần trăm thời gian quảng cáo của bạn KHÔNG được hiển thị do Xếp hạng quảng cáo kém.

 

Mất IS (Ngân sách)

Để có được phân khúc này, bạn chỉ phải tăng ngân sách hàng ngày của chiến dịch. Vì bạn chỉ tăng ngân sách và không trả giá, nên bạn có thể cho rằng tất cả các số liệu về hiệu suất sẽ không bị thay đổi.

Điều này giúp dễ dàng dự kiến ​​cả chi tiêu bổ sung cần thiết để nắm bắt Lost IS (Ngân sách) cũng như kết quả hoạt động ở mức chi tiêu tăng lên.

 

Mất ngân sách IS                        Ngân sách IS bị mất là phần trăm thời gian mà quảng cáo của bạn KHÔNG được hiển thị do không đủ ngân sách.

 

 

Cơ hội chia sẻ ấn tượng

Mục tiêu của phân tích này là xác định số tiền chi tiêu bổ sung cần thiết để nắm bắt Lost IS (Ngân sách).

 

Cơ hội chia sẻ ấn tượng                                                                  Mục tiêu: Nắm bắt IS bị mất (Ngân sách).

 

1. Trước tiên, hãy kéo dữ liệu sau từ tab Chiến dịch trực tuyến trong Giao diện người dùng AdWords. Bạn có thể cần thêm các cột này nếu chúng chưa được hiển thị. (Đảm bảo phạm vi ngày được đặt cho tháng hoàn thành cuối cùng. Điều này sẽ cho phép bạn dự kiến ​​chi tiêu hàng tháng cho phần còn lại của năm bằng cách tính toán theo mùa vụ sau này.)

  • Tìm kiếm IS bị mất (Ngân sách)
  • Tìm kiếm Mất IS (Xếp hạng)
  • Tìm kiếm Ấn tượng Chia sẻ
  • Ấn tượng
  • Nhấp chuột
  • CTR
  • CPC trung bình
  • Giá cả

 

dữ liệu được thiết lập cho chiến dịch                                                  Sắp xếp dữ liệu từ tab Chiến dịch trên mạng trong Giao diện người dùng AdWords

 

2. Tiếp theo, thêm thủ công vào các cột được tô màu xanh lục. Bằng cách tính số lần hiển thị thực tế đã bị mất do ngân sách, sau đó bạn có thể xác định số tiền chi tiêu cần có để ghi lại những lần hiển thị bị mất đó.

Công thức

  • Tổng số lần hiển thị Đủ điều kiện = Số lần hiển thị chia cho Số lần hiển thị tìm kiếm Chia sẻ
  • Tìm kiếm Mất số ngân sách IS = Tìm kiếm Mất IS Tỷ lệ ngân sách nhân với tổng số lần hiển thị Đủ điều kiện cho
  • Tìm kiếm Mất số thứ hạng IS = Tìm kiếm Mất thứ hạng IS Tỷ lệ phần trăm nhân với Tổng số lần hiển thị Đủ điều kiện cho

 

tính toán ấn tượng                                           Tính số lần hiển thị thực tế đã bị mất do ngân sách.

 

3. Sau đó, chúng tôi sẽ tính toán chi tiêu cần thiết để ghi lại số lần hiển thị bị mất do ngân sách. Thêm thủ công vào các cột được tô màu xanh lá cây.

Công thức

  • Số lần hiển thị được chiếu = Số lần hiển thị được thêm vào Tìm kiếm Mất số ngân sách IS
  • Số lần hiển thị được chia sẻ với tổn thất 0% do ngân sách = Số lần hiển thị được chia cho tổng số lần hiển thị đủ điều kiện cho
  • Số lần nhấp được chiếu = Số lần hiển thị được nhân với TLB
  • Chi phí dự kiến ​​= Số lần nhấp dự kiến ​​nhân với CPC trung bình

 

tính toán chi tiêu                                        Tính toán chi tiêu cần thiết để nắm bắt số lần hiển thị bị mất do ngân sách.

 

Bây giờ bạn biết tổng cơ hội chi tiêu ở các mức hiệu suất hiện tại cho tháng trước. Nhưng khối lượng tìm kiếm không nhất quán trong suốt cả năm. Để xác định tổng tiềm năng chi tiêu trong 11 tháng còn lại, chúng tôi sẽ cần hoàn thành phân tích thời vụ và điều chỉnh dữ liệu dựa trên những phát hiện của chúng tôi.

 

Phân tích thời vụ

1. Sử dụng Google Xu hướng , bạn có thể xác định các mẫu khối lượng tìm kiếm cho một từ khóa nhất định theo thời gian. Nhập một trong những từ khóa có khối lượng lớn của bạn vào trường Điều khoản tìm kiếm. (Bạn có thể nhập nhiều từ khóa để có kết quả chính xác hơn.) Chọn mục tiêu địa lý của chiến dịch. Chọn phạm vi ngày của tháng 1 - tháng 12 cho năm trước.

Khi dữ liệu được xuất mỗi tuần có số chỉ mục khối lượng tìm kiếm từ 0 đến 100. Số chỉ mục khối lượng tìm kiếm là 100 đại diện cho khối lượng tìm kiếm cao nhất. Bạn có thể sử dụng dữ liệu khối lượng tìm kiếm hàng tuần chính xác như được xuất hoặc bạn có thể trừ tổng số tuần thành tháng. Trong ví dụ này, tôi đã tổng hợp dữ liệu thành tháng.

 

phân tích thời vụ                                                                    Dữ liệu được tổng cộng thành tháng.

 

2. Sau đó, thêm cột được tô sáng màu xanh lục, Khối lượng tìm kiếm hàng tháng %%. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một tỷ lệ phần trăm của tổng khối lượng tìm kiếm hàng năm cho mỗi tháng.

Công thức

  • Tỷ lệ phần trăm khối lượng tìm kiếm hàng tháng = Số chỉ mục khối lượng tìm kiếm chia cho Tổng số chỉ mục khối lượng tìm kiếm

 

tỷ lệ phần trăm khối lượng serach hàng tháng                                                           Tính tỷ lệ phần trăm khối lượng tìm kiếm hàng tháng.

 

3. Tiếp theo, thêm cột được tô sáng màu xanh lá cây bên dưới, Cơ hội chi tiêu hàng tháng. Từ Phân tích Chia sẻ Ấn tượng của chúng tôi, chúng tôi đã xác định rằng tổng cơ hội chi tiêu cho chiến dịch Áo sơ mi nữ tháng 3 là $ 261. Nhập số này vào hàng tháng 3 và tính Tổng cơ hội chi tiêu trong năm.

Công thức

  • Tổng cơ hội chi tiêu = Cơ hội chi tiêu tháng 3 chia cho tỷ lệ phần trăm khối lượng tìm kiếm tháng ba

 

cơ hội chi tiêu hàng tháng                                                                Tính cơ hội chi tiêu hàng tháng.

 

4. Cuối cùng, tính toán cơ hội chi tiêu cho các tháng còn lại.

Công thức

  • Cơ hội chi tiêu hàng tháng = Tỷ lệ phần trăm khối lượng tìm kiếm hàng tháng nhân với tổng cơ hội chi tiêu

 

tính toán cơ hội chi tiêu                                             Tính cơ hội chi tiêu cho các tháng còn lại.

 

 

Và đó là tất cả để có nó. Dễ thôi phải không? Bây giờ bạn biết tổng cơ hội chi tiêu của mình và bao nhiêu ngân sách tiếp thị của bạn có thể được phân bổ cho các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của bạn.

Hãy nhớ rằng, có một vài cảnh báo với dữ liệu này. Phân tích này dựa trên hiệu suất và dữ liệu khối lượng tìm kiếm từ ảnh chụp nhanh (Trong ví dụ này là tháng trước, tháng 3 năm 2013). Nếu CPC hoặc TLB thay đổi mạnh mẽ, thì điều đó sẽ ảnh hưởng đến cơ hội chi tiêu của bạn.

Điều đó đang được nói, nếu bạn cần xác định bao nhiêu ngân sách tiếp thị của bạn sẽ được phân bổ cho tìm kiếm có trả tiền, điều này sẽ cho bạn đọc chính xác về cơ hội của bạn trong kênh.

 

Rating: 
5
Average: 5 (1 vote)