Kích thước và tỷ lệ Hình ảnh trong quảng cáo Facebook

Các nhà tiếp thị biết rằng hình ảnh là một phần quan trọng trong thiết kế và chiến dịch quảng cáo Facebook. Tại sao kích thước và tỷ lệ hình ảnh quảng cáo của Facebook lại quan trọng? Tại sao bạn nên quan tâm và đầu tư thời gian để tìm ra đúng kích thước để sử dụng cho các loại quảng cáo khác nhau mà bạn chạy trên Facebook? Đơn giản chỉ vì nó có thể tạo sự khác biệt giữa một chiến dịch thành côn và một thất bại ... Bạn sẽ chọn cái gì?

Kích thước và tỷ lệ hình ảnh quảng cáo trên Facebook là cực kỳ quan trọng có một số lý do:

  • Hiểu biết kích thước hình ảnh quảng cáo của Facebook có nghĩa là bạn tránh những hình ảnh bị méo mó vì chúng bị kéo dài, hoặc bị cắt gọt
  • Tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị cho quảng cáo của bạn, kích thước hình ảnh và vị trí bạn sử dụng sẽ giúp quảng cáo của bạn nổi bật hoặc hòa hợp với mọi thứ khác mà khách hàng của bạn thấy.
  • Kích thước và vị trí phù hợp giúp quảng cáo của bạn nhắm mục tiêu đúng đối tượng - trên nhiều nền tảng.
  • Facebook cung cấp vô số các lựa chọn quảng cáo, và nguyên tắc quảng cáo của Facebook thay đổi thường xuyên. Điều hướng các tùy chọn này có thể gây nhầm lẫn, đặc biệt nếu bạn là người mới sử dụng Facebook.

Hướng dẫn này là phiên bản năm 2018 của tất cả những điều liên quan đến thông số và yêu cầu về kích thước hình ảnh quảng cáo trên Facebook - vì chúng liên quan đến mục tiêu quảng cáo.

Mục tiêu Quảng cáo là gì?

Mục đích nhằm giúp bạn tạo quảng cáo nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể của bạn. Trước khi bạn thậm chí bắt đầu tạo quảng cáo, bước đầu tiên là quyết định xem bạn muốn kết quả của quảng cáo như thế nào.

Bạn có muốn phát triển khán giả thông qua các khách hàng tiềm năng? Thúc đẩy một sản phẩm mới? Hoặc tăng lượt xem video? Cho dù mục tiêu của bạn là gì đi nữa, mỗi quảng cáo mà bạn chạy đều cần một cách tiếp cận khác để có kết quả . Đó là lý do tại sao việc thiết lập các mục tiêu của bạn sớm giúp bạn thiết lập các chiến dịch quảng cáo hiệu quả của Facebook mỗi lần.

Ở cấp độ cao hơn, mục tiêu mà bạn đặt cho quảng cáo cũng phải phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Để giúp bạn xác định mục tiêu sử dụng, Facebook đã chia thành 3 mục:

  • Nhận thức (Awareness) - những mục tiêu này nhằm gây ra sự quan tâm đến doanh nghiệp của bạn và những gì bạn cung cấp.
  • Xem xét (Consideration) - những mục tiêu này có nghĩa là để mọi người xem xét nghiêm túc việc mua thứ gì đó từ bạn.
  • Chuyển đổi (Conversion) - những mục tiêu này có nghĩa là để có được những người quan tâm đến bạn để mua cái gì đó.

 

 

Ngoài ra còn có Quảng cáo Messenger sẽ phục vụ cho ba mục đích. Họ giúp bạn:

  • Mở rộng phạm vi tiếp cận của các chiến dịch quảng cáo của bạn
  • Bắt đầu cuộc trò chuyện trong Messenger với khách hàng tiềm năng
  • Nhắm mục tiêu khách hàng hiện tại

Mỗi mục tiêu tiếp thị trên có một bộ CTA (Call to action) tương ứng. Ví dụ: một số Cố vấn trưởng cho Reach bao gồm "Apply Now", "Book Now", "Contact Us" và "Download"

Tùy thuộc vào mục tiêu bạn chọn, bạn có thể sử dụng các nền tảng khác nhau để tối đa hoá tác động của chiến dịch quảng cáo của bạn.

Các nền tảng khác nhau yêu cầu quảng cáo có kích cỡ và tỉ lệ hình ảnh khác nhau để tối đa hóa hiệu quả của chúng. Vì vậy, những gì hoạt động tốt trên một nền tảng này chưa chắc hoạt động tốt trên một nền tảng khác. Các nền tảng có sẵn bao gồm:

  • Facebook
  • Instagram
  • Mạng đối tượng
  • Messenger

Không phải tất cả các nền tảng hỗ trợ mọi mục tiêu.

Ví dụ: Nhận thức về Thương hiệu có sẵn trên Facebook và Instagram vì đây là những nơi tốt nhất để thu hút những người chưa từng nghe về bạn quan tâm đến sản phẩm của bạn. Cái gì đó giống như Messenger tốt hơn và phù hợp nhất cho mục đích xem xét và chuyển đổi.

Làm thế nào để Chọn Mục Tiêu quảng cáo Facebook

Để chọn một mục tiêu, hãy nhìn vào nơi bạn đang ở trong chu kỳ phát triển của bạn. Nếu bạn là một công ty mới, thì mục tiêu của bạn là làm cho đối tượng mục tiêu của bạn biết đến sản phẩm và / hoặc dịch vụ của bạn. Tiếp cận (Reach) và Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness) phù hợp vì họ:

  • Giúp nhiều người tìm thấy bạn và tìm hiểu thêm về những gì bạn cung cấp.
  • Giúp bạn tăng lưu lượng truy cập vào trang web hoặc các trang cụ thể trên trang web của bạn.
  • Lưu ý rằng bạn có thể chọn nhiều hơn một mục tiêu. Có thể bạn sẽ chạy nhiều quảng cáo với các mục tiêu khác nhau cho mỗi loại. Facebook cho phép bạn tạo và chạy nhiều chiến dịch như bạn cần.

Chọn Định dạng Quảng cáo facebook phù hợp Mục tiêu

Khi bạn đã quyết định mục tiêu quảng cáo của mình, có hai yếu tố xác định kích thước quảng cáo trên Facebook: định dạng quảng cáo và vị trí đặt quảng cáo. Hãy xem định dạng quảng cáo đầu tiên. Định dạng quảng cáo đề cập đến cách bạn sẽ chia sẻ quảng cáo với khán giả của mình. Facebook tiếp tục phát triển và kết quả là, một phạm vi rộng hơn các định dạng và khả năng có sẵn để bạn lựa chọn. Bây giờ hơn bao giờ hết, quảng cáo của bạn có thể nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Có năm định dạng quảng cáo khả dụng nhưng tính sẵn có của chúng tuỳ thuộc vào mục tiêu mà bạn đã chọn:

  • Hình ảnh Đơn
  • Video đơn lẻ
  • Carousel
  • Bộ sưu tập
  • Tranh sơn dầu

Khi bạn lần đầu tiên sử dụng các quảng cáo trên Facebook, bạn sẽ cảm thấy như đã lãng phí thời gian để tìm ra lý do tại sao hình ảnh của bạn không hiển thị chính xác. Bạn thậm chí có thể cảm thấy như chất lượng của quảng cáo đã hoàn thành không hoàn toàn là những gì bạn muốn nó được. Thông thường, sự thất vọng của bạn có thể liên quan đến việc sử dụng kích thước hình ảnh sai.

Bí quyết là hiểu rằng thông số kỹ thuật hình ảnh thay đổi tùy thuộc vào mục tiêu - vì vậy ngay cả một chiến dịch tiếp thị thống nhất sẽ cần những hình ảnh khác nhau trên nền tảng và định dạng.

Facebook thường xuyên cập nhật các thông số về kích thước quảng cáo, để giúp bạn bắt đầu, chúng tôi đã đưa ra tổng quan về các thông số kỹ thuật gần đây nhất. Hãy nhớ rằng, bạn có thể sử dụng Facebook News Feed, Instagram, Mạng Đối tượng và Messenger để chia sẻ quảng cáo của bạn.

Để giữ mọi thứ đơn giản, chúng tôi chỉ nói về thông số kỹ thuật hình ảnh cho quảng cáo được đặt trên Facebook News Feed.

Kích thước Hình ảnh Quảng cáo của Facebook: Hình ảnh Đơn

Hãy nói rằng bạn có một sản phẩm mới và muốn xây dựng một số hype quanh nó. Một cách để làm điều đó là sử dụng một hình ảnh rõ ràng trong quảng cáo của bạn:

Một quảng cáo hình ảnh đơn là một trong những quảng cáo đơn giản nhất hiện có bởi vì nó dễ thiết lập - nó không mất nhiều thời gian để thực hiện. Khi bạn chọn một mục tiêu bạn chỉ cần chọn đối tượng của bạn và sau đó tải lên nội dung, hình ảnh và liên kết của bạn.

Loại quảng cáo này là một giới thiệu hoàn hảo cho các quảng cáo trên Facebook vì nó giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng và xây dựng mối quan tâm một cách nhanh chóng. Bạn không cần ngân sách lớn và bạn không cần nhiều thời gian để tìm ra cách tạo quảng cáo.

Quảng cáo hình ảnh đơn có sẵn cho các mục tiêu sau:

Thông số kỹ thuật thiết kế:

  • Các loại tệp được hỗ trợ: jpg và png
  • Tỷ lệ hình ảnh: 16: 9 to 9:16
  • Số lượng văn bản được cho phép trên hình ảnh: không quá 20%

Kích thước hình ảnh được đề xuất:

  • 1,200 x 628 pixels
  • Thông tin thêm:
  • Tỷ lệ ảnh: 1,91: 1
  • Tiêu đề quảng cáo: 25 ký tự
  • Mô tả văn bản: 125 ký tự
  • Mô tả liên kết: 30 ký tự

Kích thước ảnh quảng cáo trên Facebook: 1 Video

Nếu mục tiêu tiếp thị của bạn là để có lưu lượng truy cập vào trang web của bạn thì quảng cáo video là một cách để thu hút sự chú ý của khách truy cập trang web tiềm năng. Tùy thuộc vào nơi bạn quyết định chia sẻ quảng cáo video của bạn - Facebook, Instagram và Mạng Đối tượng - Facebook giúp bạn dễ dàng tạo các loại video khác nhau.

Ví dụ: bạn có thể tạo GIF ngắn cho lâu hơn, các video chuyên sâu hơn để chia sẻ trên Mạng Đối Thoại.

Quảng cáo video có sẵn cho các mục tiêu sau: 

Thông số kỹ thuật thiết kế:

  • Tỷ lệ Video: 16: 9 to 9:16
  • Tải lên video mà không cần hộp thư - thanh màu đen ở trên cùng và dưới cùng hoặc bên cạnh một video)

Yêu cầu về Video:

  • Kích thước tệp video: 4GB tối đa
  • Video Chiều dài tối thiểu: 1 giây
  • Video Chiều dài tối đa: 240 phút

Thông tin thêm:

  • Tiêu đề quảng cáo: 25 ký tự
  • Mô tả văn bản: 125 ký tự
  • Mô tả liên kết: 30 ký tự

Kích thước Hình ảnh Quảng cáo của Facebook: Carousel

Nếu bạn muốn tải nhiều hình ảnh lên quảng cáo của mình và cung cấp cho khán giả ý tưởng tốt hơn về những gì bạn cung cấp, hãy sử dụng quảng cáo hình băng chuyền (Carousel Slideshow).

Với quảng cáo carousel, bạn có thể tải lên từ hai đến mười hình ảnh để quảng cáo cuộn qua . Một tiền thưởng thêm là bạn có thể làm cho mỗi liên kết hình ảnh đến một trang khác trên trang web của bạn. Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là "bán sản phẩm danh mục", bạn có thể liên kết từng hình với một sản phẩm khác trên trang sản phẩm của bạn.

Quảng cáo Carousel là một định dạng quảng cáo hấp dẫn bởi vì bạn có thể sử dụng kết hợp hình ảnh và video. Mỗi quảng cáo kể một câu chuyện nhưng hãy nói rằng bạn là phức tạp bởi vì sản phẩm của bạn có nhiều tính năng. Với hình ảnh và kết hợp video, bạn có thể chia nhỏ câu chuyện thành các bit có kích thước nhỏ bé dễ dàng cho khán giả của bạn để tiêu hóa.

Quảng cáo Carousel hiện có cho các mục tiêu sau:

Thông số kỹ thuật thiết kế:

  • Các loại tệp hình ảnh được hỗ trợ: jpg và png
  • Loại tệp video được đề xuất: MP4 và MOV

Yêu cầu về hình ảnh:

  • Kích thước tệp hình ảnh tối đa: 30MB
  • Kích thước hình ảnh được đề xuất: 1.080 x 1.080 pixel
  • Tỷ lệ hình ảnh được đề xuất: 1: 1
  • Số lượng văn bản được cho phép trên hình ảnh: không quá 20%

Yêu cầu về Video:

  • Kích thước tệp video tối đa: 4GB
  • Độ dài video tối đa: 240 phút
  • Tỷ lệ khung hình: Dọc (4: 5)

Thông tin thêm:

  • Tiêu đề quảng cáo: 40 ký tự
  • Mô tả văn bản: 125 ký tự
  • Mô tả liên kết: 20 ký tự

Kích thước Ảnh Quảng cáo của Facebook: Bộ sưu tập

Sử dụng định dạng quảng cáo này nếu bạn có một dòng sản phẩm và muốn giới thiệu sản phẩm của bạn mà không làm áp đảo khán giả của bạn. Với định dạng thu thập, bạn có thể sử dụng kết hợp hình ảnh và video để làm cho quảng cáo trở nên linh hoạt và hấp dẫn hơn.

Bắt đầu bằng một video ngắn làm nổi bật các tính năng bán hàng chính của sản phẩm. Có thể thêm một số nhạc và đồ họa đặc biệt để làm cho video nổi bật. Sau đó, dưới video, thêm bốn hoặc sáu hình ảnh chất lượng cao cho các sản phẩm phổ biến nhất của bạn.

Cách tiếp cận này khiến mọi người dừng lại và xem video. Bởi vì bạn cũng bao gồm thông tin sản phẩm trong quảng cáo, mọi người có nhiều khả năng nhấp vào trang web của bạn để tiếp tục tìm kiếm hoặc mua thứ gì đó.

Khi khách hàng tiềm năng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được đưa đến phiên bản toàn màn hình của quảng cáo.

Tính năng này nhằm tăng cường tương tác và giúp mọi người quan tâm và vui mừng về sản phẩm của bạn.

Quảng cáo bộ sưu tập có sẵn cho các mục tiêu sau:

Thông số kỹ thuật thiết kế - sử dụng các mẫu vải dựa trên mục tiêu tiếp thị của bạn:

  • Nhận khách hàng mới
  • Bán sản phẩm: lưới bố trí
  • Bán sản phẩm: lối sống
  • Giới thiệu doanh nghiệp của bạn

Yêu cầu về hình ảnh:

  • Kích thước hình ảnh được đề nghị tối thiểu: 400 x 150 pixel
  • Không giống các định dạng khác, không có bất kỳ nút CTA nào cho định dạng này.

Mục tiêu của định dạng quảng cáo này là làm cho khán giả nhấp vào hình ảnh và truy cập vào quảng cáo trên Facebook toàn màn hình.

Kích thước ảnh quảng cáo trên Facebook: Canvas

Giữa việc kiểm tra và gửi tin nhắn, đăng nhập vào ứng dụng hoặc thậm chí chơi trò chơi, mọi người dành khoảng 4 giờ mỗi ngày trên điện thoại của họ. Đây là lý do tại sao Facebook đang làm cho các nhà tiếp thị dễ dàng tiếp cận đối tượng trên điện thoại di động dễ dàng hơn. Tính năng quảng cáo phông quảng cáo chỉ có sẵn trên thiết bị di động và vì lý do tốt.

Canvas là trải nghiệm toàn màn hình có ý nghĩa để kích hoạt nỗ lực quảng cáo của bạn lên một mức.

Thay vì cuộn qua nguồn tin tức và chỉ nhìn vào quảng cáo, khi mọi người nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được đưa tới một màn hình mới để xem đoạn phim ngắn làm nổi bật các tính năng và lợi ích của sản phẩm. Cách tiếp cận này có tính tương tác hơn cho khán giả bởi vì đây là một trải nghiệm độc đáo.

Quảng cáo cũng không phải chỉ là video. Một yếu tố gamation bằng cách đưa mọi người vuốt qua lại để biết thêm thông tin hoặc tương tác với quảng cáo. Bạn thậm chí có thể thêm chế độ xem toàn cảnh 360 độ vào quảng cáo để khi mọi người nghiêng điện thoại của họ, họ sẽ có cái nhìn tốt hơn về thế giới mà bạn đã tạo bằng quảng cáo.

Yêu cầu về hình ảnh:

  • Kích thước hình ảnh được đề xuất: 1.200 x 628 pixel
  • Số lượng văn bản được cho phép trên hình ảnh: không quá 20%
  • Tỷ lệ ảnh: 1,91: 1

Canvas yêu cầu:

  • Tỷ lệ khung hình: Dung sai: 3%
  • Yêu cầu về Video:
  • Độ dài đề nghị: lên đến 15 giây
  • Tỷ lệ khung hình: Dọc (4: 5)
  • Kích thước tệp: Tối đa 4 GB

Thông tin thêm:

  • Văn bản sao chép quảng cáo: 90 ký tự
  • Tiêu đề quảng cáo: 45 ký tự
  •  Quảng cáo truy cập quảng cáo bằng vải bạt bằng cách nhấp vào quảng cáo (hình ảnh, video hoặc băng chuyền) trong nguồn cấp dữ liệu tin tức di động.

Vị trí đặt quảng cáo Tối ưu hóa Quảng cáo

Bây giờ bạn đã biết cách chọn một định dạng khách quan và một định dạng quảng cáo để tối đa hóa thành công của quảng cáo.

Phần cuối cùng của câu đố là tìm ra vị trí của quảng cáo của bạn. Bản thân quảng cáo cần phải được tối ưu hóa bằng cách đặt nó ở đúng nơi.

Chọn đúng vị trí đảm bảo rằng bạn đã chọn kích thước quảng cáo để quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên nhiều nền tảng và nổi bật. Vị trí là quan trọng bởi vì khán giả của bạn không hang out ở một nơi. Bạn muốn họ thấy quảng cáo của bạn ở nhiều nơi vì vậy bạn phải đảm bảo trải nghiệm quảng cáo là như nhau trên bảng.

Nếu đối tượng của bạn có cùng trải nghiệm với quảng cáo của bạn bất kể họ xem quảng cáo ở đâu, bạn sẽ có nhiều khả năng đáp ứng các mục tiêu bạn đặt cho quảng cáo của mình.

Quảng cáo có thể được đặt ở bất kỳ nơi nào sau đây:
  • Facebook News Feed
  • Facebook Right Column
  • Facebook Instant Articles
  • Instagram Feed
  • Instagram Stories
  • Audience Network
  • Sponsored Message
  • Messenger Home

Nơi bạn đặt quảng cáo xác định loại định dạng quảng cáo bạn có thể sử dụng. Dưới đây là tóm tắt vị trí bạn có thể đặt quảng cáo của mình tùy thuộc vào định dạng quảng cáo mà bạn chọn:

Vị trí hình ảnh đơn:

Vị trí video đơn:

Vị trí băng chuyền:

Vị trí bộ sưu tập:

Vải Canvas:

Bắt đầu

Có rất nhiều kết hợp các mục tiêu, định dạng quảng cáo và vị trí đặt quảng cáo mà bạn có thể sử dụng.

Dưới đây là ba lời khuyên từ các chuyên gia bạn nên làm theo:

  • Trước khi bạn bắt đầu quảng cáo, hãy thực hiện một ít nghiên cứu để tìm ra sự kết hợp nào sẽ mang lại sự tham gia nhiều nhất.
  • Lập danh sách và thu hẹp xuống còn bốn hoặc năm tùy chọn. Sau đó, chạy nhiều quảng cáo bằng cách sử dụng các kết hợp đó để đạt được tầm nhìn tối đa.
  • Quảng cáo là về học tập nên hãy điều chỉnh định dạng và vị trí khi bạn tìm hiểu thêm về khán giả và thói quen của họ.

Và bạn có nó: mọi thứ bạn cần biết để tìm ra mục đích của quảng cáo của bạn, quảng cáo trông như thế nào và thông số kích thước quảng cáo của Facebook.

Quảng cáo hiệu quả không chỉ đơn giản là ném một hình ảnh bóng bẩy và hy vọng điều gì đó tốt đẹp sẽ xảy ra. Bạn cần phải có chiến lược với mục tiêu của mình để đảm bảo rằng nó phù hợp với bức tranh lớn hơn về những gì bạn muốn quảng cáo của mình hoàn thành.

Bạn dành nhiều thời gian và công sức để tạo ra nội dung khéo léo cho quảng cáo của mình. Chỉ cần dành nhiều thời gian để hiểu được kích thước quảng cáo để quảng cáo của bạn nổi bật và khiến hành động của bạn trở nên hấp dẫn.

Rating: 
5
Average: 5 (1 vote)